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第三百八十一章 首届双十一（第1页）

兵荒马乱中，时间很快来到11月中旬，11月11号的脚步也愈发逼近，在过去的半个月里，乐购网和taobao在多个层面爆发冲突，你屏蔽我的链接，我下架你的广告，你告我们侵权，我告你们抄袭，总之，双方间关于双十一这场在华国史无前例的网络购物大战的火药味是越来越烈，一开始，对于taobao方面而言，针对乐购网举办的双十一购物狂欢节还只不过是为了不让乐购网借机在电商领域扎下根，但随着和乐购网越打越猛，他们渐渐意识到双十一这个概念的重要性，毫不夸张的说，谁拿下双十一谁就是未来十年乃至二十年内的电商之王。

基于此认识，杰克马再次召开全体高管会议，并且在会上大谈特谈双十一这个概念性节日的重要性，要求全体高管一定要把双十一这个概念给吃透弄明白，在对乐购网提出的双十一购物狂欢节进行充分的分析和论证之后，taobao全体高管不禁全身生出一股冷汗，因为当真正弄明白双十一购物狂欢节为何物之后，他们才看清了乐购网隐藏在水下的狼子野心，他们这才知道乐购网要的可不是来电商市场分一杯羹，乐购网要的是革他们taobao的命，乐购网要的是成为电商市场独一无二的霸主！

对于发展了数年的taobao而言，他们最缺的是什么？或者说他们最需要的是什么？没错，就是流量就是用户，俗话说得好，万事俱备只欠东风，taobao要想真正崛起成为一家巨头欠缺的就是这一股扶摇而上的东风，而双十一无疑给了他们一个最大的希望。

杰克马深刻的认识到，双十一购物狂欢节最重大的意义并不在于它自身，而在于它的诞生和流行给华国社会带来的深远影响，根据taobao网的内部数据，每年会在网上进行购物的用户大约在30万人左右，为什么互联网在不断发展，但是华国的网购人数却始终起不来？这是杰克马和整个taobao苦苦思考了数年的问题，他们也曾做出过一些措施，包括加大宣传，折价促销，但是取得的效果都非常微弱，不网购的人还是不会网购，网购的也还是原来那一批人，网购人数上不来，他们的利润自然也就起不来，任何网站，任何产品，没有用户一切都是白谈，在一次次宣传失败之后，taobao内部有了一个一致的认知，那就是目前我国的网络消费还没到时候，他们能做的就是等，等到网络购物的时代来临了，他们作为全国最大，历史最悠久的电子商务网站自然能够顺势崛起，但在商业社会，一昧的等待无疑是下下策，等待只会让你白白错过机会，只会让你的潜在对手越变越多，而这一次，乐购网的出现就证明了这一点。

双十一购物狂欢节最大的意义就在于让网络购物这个概念得以借着节日的名义迅速传播下去，华国人对节日有一种天生的认知度，这是几千年的文化认同所造成的，好像只要是节日那就必然要有与之对应的活动，要不然还叫什么节日呢？就比如端午节我们要纪念屈原吃粽子赛龙舟，重阳节我们要登高插茱萸，腊八节我们要和腊八粥。

既然每个节日都要有与之对应的活动，那么双十一购物狂欢节呢？顾名思义，自然就是要用购物来证明你自己在过节，你自己参与了这个节日，而且双十一这个日子从字面意思上来看也是极好的，任何新潮事物的最想接触者必然是年轻群体，网络购物同样如此，只有让年轻群体参与到网购中来，电子商务这份蛋糕才能做大，而双十一这个日子本来在年轻群体中就富有趣味，现在再把它加入网络购物的元素，必然会使其更加流行，杰克马相信，只要网络购物的大门被打开，汹涌澎湃的新体验，新观念会在片刻之内传遍整个华国，千万不要怀疑这一点，华国人虽然保守，但是只要让他们感受到了新变化的优点，他们会以无比包容的态度去接纳它，而打开这扇大门的钥匙自然就是一个能引起社会广泛认同的双十一，找到钥匙是一件无比欣喜的事情，但可惜的是，这把钥匙却不是由他们发现的。

杰克马第一次对一个年轻人产生了好奇，究竟是怎样的经历会让那个喜欢唱歌的家伙猛地一头扎到电子商务这片红海中来？他又是怎么想到用一个节日来打破他们苦思冥想了几年而不得解的问题？更离奇的是，对于叶倾做出的每一个动作他都有着极其强烈的熟悉感，杰克马就算是想破了脑袋也想不到，叶倾的这些招全部都是从他身上学来的。

当他认识到双十一背后的真正意义的时候，他做的第一件事是向全体高管宣传，第二件事就是注册商标，没错，他要注册的就是关于双十一的所有商标，但是令他没有想到的是，叶倾再一次走在了他前面。

在工商注册网站上，taobao网的员工发现“双十一狂欢节”“双十一网购狂欢节”“双11狂欢节”“双11网购狂欢节”等共计11个和“双十一”有关的商标全部被人家注册了，工作人员也已经知道了双十一对电商企业的重要性，第一反应就是花重金把这些商标从注册人手上买下来，但当看到注册单位信息的时候，他就知道再多的钱也是买不回来这些商标的了，同行是冤家，没有那个同行会把武器卖给你，再让你拿着他卖出去的武器来打他自己。

临近双十一的最后一天，一个新的问题摆在了杰克马的面前，那就是明天的活动他们taobao应该用什么名称来举行，放弃是肯定不会放弃的，不说双十一背后的重大意义，就是这半个月以来的所有投入也促使他们不能放弃这个兵家必争的节日，最后还是杰克马拍板了，继续使用双11网购狂欢节作为活动名称，他们taobao今个还就耍赖了，大不了咱们就打扯皮官司，至于舆论影响什么的，在一飞冲天这个机会面前有那么重要吗？更何况，互联网是健忘的，消费者更是健忘的，除了同行，谁会真正盯着你剽窃他人商标这件事？自古成王败寇，只要他们taobao最后成功了，成为了电商霸主，那么还会有谁记得乐购这个在历史中匆匆一现的企业？还有谁会记得他们曾经剽窃他人商标？商标只是个基础，消费者的心理认同才是真正重要的。

就这样，在名称最终确定之后，乐淘网“双十一购物狂欢节”和taobao网“双11网购狂欢节”在11月11号的凌晨正式打响了。这是华国互联网史上第一场引发全民关注，全媒体报道的企业大战，同时这也注定是一场将载入史册的战役，电商领域未来十年的纠葛就此开始。

滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄

是非成败转头空，青山依旧在

几度夕阳红，白发渔樵江楮上

惯看秋月春风，一壶浊酒喜相逢

古今多少事，都付笑谈中

一壶浊酒喜相逢，古今多少事......

......

“观众朋友们，大家好，今天是2009年11月11日，我是浙省电视台记者苏黎，在今天之前，11月11日一直是个平凡而又普通的日子，除了偶尔为人谈起的光棍节，我们对这个日子并没有太多的关注，但今年的11月1日却注定是一个不平凡的开始，大家都知道，在过去的半个月时间里，我们亲眼目睹了有史以来规模最大的一场互联网战役，也被业内人称之为华国电商大战，据有关数据披露，参战的双方也就是杭市taobao网和深市乐购网为了争夺11月11日，共计已经2亿元投入了作为营销费用，这就相当于两家公司在半个月内就分别烧光了一个亿！天呐！这真可谓是一场真正意义上的烧钱大战啊！”

叶倾坐在乐淘网双十一作战指挥部内，看着屏幕上分屏出来的现场采访，听到女记者的惊呼，嘴角微微一笑，心想还是时代的局限性啊，半个月烧光一个亿算什么？想前世的时候，企鹅和阿里为了争抢打车市场，一个扶持滴滴打车，一个扶持快的打车，那个时候可是一天烧一个亿，最后打了一个多月，双马主动握手言和，这个烧钱速度就是阿里和企鹅都顶不住啊。

“对于网络购物，我相信各位观众朋友们听到的多，但是去做的却很少，对于网络购物我和大家有着同样的顾虑，比如产品质量怎么样？是不是以次充好？售后服务怎么样？会不会卖了就不认账？我付了钱对方不发货又该怎么办？这样的疑虑相信每一位消费者都面临过”

正在收看直播的华国老百姓纷纷点头，这个女记者真的是说到他们心里去了，他们买东西就讲究个性价比，看着网上的东西和超市里相比价格那么便宜，不心动是不可能的，但就是因为这重重顾虑所以导致他们最终还是选择多掏点钱到超市买，就是为了图个安心。

“为了解开大家的疑虑，我们浙省电视台专门在11月11日这一天来到了taobao网的总部，现在就让taobao网创始人杰克马先生来为我们解答这些疑惑”

瘦小精明的杰克马带着笑容出现在镜头面前，说起来这还是重生以来叶倾第一次在电视上看到马老师的身影，熟悉的形象，但眼神中却时刻透漏着一股犀利。

“大家好，我是杰克马，taobao网的创始人，我们都知道，现在的我们已经进入了互联网时代，而互联网最大的意义就是便利人们的生活，提高人们的生活质量，我创建taobao网的目的也正在于此，我相信网络一定会为人们的生活带来翻天覆地的变化，互联网也将会一步步成为我们每一个人生活中不可或缺的存在”

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