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740 疯狂宣传（第1页）

美国一共有五个重要的电影档期，其中又以夏日档和岁末档（包含感恩节和圣诞节）最为给力。一般情况下，好电影都会安排在夏日档和岁末档上映，但今年美国的‘春’季档票房竞争却极为‘激’烈。

作为‘春’季档第一批次上映的电影，派拉‘蒙’出品的《猎杀红‘色’十月》，一上映就横扫‘春’季档票房，首周末票房1700多万美元。如此猛烈的势头，使得院线方不断地增加该片的排片率，上映画布从1225块增加到1817块。

由于中途增加放映场次，《猎杀红‘色’十月》这部冷战题材的电影，在上映的第二周、第三周的票房居然不降反增，连续霸占三周的周票房冠军宝座。

一直到有嘉禾参与投资的《忍者神龟》上映，以2500多万美元的首周末票房惊爆‘春’季档，这才终结了《猎杀红‘色’十月》的疯狂。

《猎杀红‘色’十月》的热映一直持续到4月初，最终的北美票房是1亿2千2百多万美元。这部电影的出品方是派拉‘蒙’，康剑飞作为派拉‘蒙’的股东，对此自然是喜闻乐见的。

就在《猎杀红‘色’十月》即将落画时，由东方电影公司和派拉‘蒙’联合发行的《盗墓笔记》，终于在‘春’季档作为第三批次电影上映。此时，《忍者神龟》已经上映两周，并且蝉联周票房冠军，累积票房6434万美元。

《忍者龟》是幻影工作室六年前的漫画，三年前改编成动画片，在部分动漫爱好者中有不错的人气，但还远达不到全民皆知的地步。正是这一次《忍者神龟》电影的成功，让美国人民，乃至是世界人民认识了那四只小乌龟。以及常年穿着睡衣的大老鼠。

《忍者神龟》的电影还没落画，其各种周边产品，已经在北美地区火起来。各种印着忍者龟形象的衣服、玩具开始热卖。甚至有游戏开发公司已经跟制片方达成协议，打算制作忍者龟相关的电子游戏。

从长远来看。《忍者神龟》周边产品赚的钱，其实远多于其票房。可惜邹文怀只是这部电影投资方之一，并没有周边版权，他只能分一些票房收入，看着别人赚大钱。

《盗墓笔记》在美国上映之时，正好是《忍者神龟》最火爆的时候，大街上很容易找到穿印着乌龟t恤的年轻人。

作为一部华语影片，《盗墓笔记》在北美的宣传工作很不好搞。能引起美国观众兴趣的只有两点：一是影片的导演康剑飞，他不仅是好莱坞巨头派拉‘蒙’的第二大股东，也是去年科幻大片《终结者2》的投资人；其次就是《盗墓笔记》的电脑特效，与《终结者2》的特效团队一脉相承。

在《盗墓笔记》上映的前一个月，相关的宣传就已经开始。

当时奥斯卡颁奖典礼刚好结束，《终结者2》一口气拿下四座技术‘性’奖杯。风光无限的詹姆斯?卡梅隆在事后接受采访时，前后三次提起康剑飞的新片《盗墓笔记》，并称该片的特效镜头比《终结者2》更‘精’彩更先进。

随即，《盗墓笔记》的一些‘精’彩片‘花’和剧照，以及关于《盗墓笔记》火遍东亚的软文。开始在美国的电视频道和电影刊物上频频出现。

然后康剑飞的个人经历再次被拿出来炒，他是如何因吃不饱饭泅海偷渡到香港，之后找不到工作落魄街头睡公共厕所什么的一通瞎编。但金子总会发光的。康剑飞年仅18岁就写出《上海滩》剧本，受到一个电视导演的赏识，接着又发表了他创作的东方骑士小说。

几个月后，康剑飞将自己写剧本和小说赚到的钱孤注一掷，拍摄了一部低成本喜剧。在抱着电影拷贝到处碰壁时，终于被康剑飞寻找到机会，这部低成本喜剧一举打破了香港电影新的票房纪录。

这些报道开始还是零星的，直到后来美国《人物》周刊突然发力，这本被誉为最适合在马桶上阅读的主流杂志。不仅刊登了一篇关于康剑飞的专题文章，而且还把他作为该期杂志的封面人物。

《人物》杂志主要关注的是美国名人和流行文化。很少报道亚洲的名人――因为没几个美国读者会对亚洲名人感兴趣。这次之所以会报道康剑飞，是《盗墓笔记》发行方主动联系的结果。

《人物》周刊对康剑飞在亚洲的事业和名气没有丝毫兴趣。吸引他们的是康剑飞的其他身份，比如《终结者》系列电影的投资人和版权所有者，比如派拉‘蒙’影业的第二大股东，比如去年圣诞节最热‘门’电影《人鬼情未了》的编剧之一，比如《小鬼当家》系列电影的始创者。这些才是美国读者感兴趣的地方，《人物》周刊必须迎合自己读者群的喜好。

专访是在农历‘春’节时进行的，《人物》周刊的记者特地跑了一趟香港，等他们回去把稿子校好，差不多就是奥斯卡颁奖礼了。《人鬼情未了》和《终结者2》都是这一届奥斯卡的得奖热‘门’，而这两部电影都跟康剑飞有关，《人物》周刊此时发表这篇专访正是时候。

或许是因为康剑飞的发迹有着传奇‘色’彩，《人物》周刊特地‘花’费篇幅，给康剑飞‘弄’了一个人物小传，详细记录他这十年来的成功经历。如果翻译成中文的话，整个专题报道的标题应该是这样――《传奇十年：从偷渡者到娱乐大亨》。

《人物》周刊巨大的发行量，自有其强大的影响力，该期杂志发行不到半个月，康剑飞这个亚洲人再度成为热点人物。

当年康剑飞收购派拉‘蒙’股份的时候，就在美国漏了一次脸，也有许多媒体报道过他的相关经历。当时大家确实认识了有康剑飞这么一个亚洲人，但只有关心娱乐行业的美国人，事后才记住了康剑飞的名字，大多数的人转眼就将他忘得一干二净。这其实很正常，好莱坞的当红明星大家都熟知，但有多少人能记住几大电影巨头的股东和总裁是谁？

《人物》周刊作为一家美国主流杂志，对于康剑飞系统深入的专题报道，无疑使得康剑飞从一个名人变成明星。

所谓的美国梦，平等、自由、民主这些玩意儿太过空‘洞’，更直观的认识，就是通过自己的努力和勇气实现理想、改变人生。

康剑飞太符合美国梦的要求了，最主要的是那种从一文不名到商贾巨富的传奇‘性’、戏剧‘性’，更符合民众心目中所期待的那种美国梦。

更难得的是，康剑飞还很年轻，他如今还未满30岁。而且即便以西方人的审美，康剑飞也算得上是个帅哥，《人物》周刊甚至刊载了一张康剑飞‘裸’着上身打拳的照片，那健美身材、那肌‘肉’线条，为康剑飞增加了无数的美国‘女’粉丝。

《人物》周刊的报道大获成功，效果远超宣传策划人员的预期，后面对新片《盗墓笔记》的宣传自然就顺利成章了。

甚至其他一些二三流的美国媒体，为了销量也自发地跟风报道康剑飞，不过报道的内容嘛，就变得五‘花’八‘门’起来。比如康剑飞风流韵事，跟许多亚洲‘女’星说不清的绯闻。甚至一些八卦小报连基本常识都没有，认为香港那边还在实行一夫多妻制，康剑飞已经娶了十多位美丽的妻子，其中有几个还是西方美‘女’，着实让男‘性’读者羡慕嫉妒恨。

从头至尾，《盗墓笔记》在北美‘花’去了600多万美元的宣传预算，这放在此时的好莱坞也是极高的‘花’费。

《盗墓笔记》在美国‘春’节档中期的上映，虽然不能说是万众瞩目，但也却是有那么一批观众，对康剑飞这部新片产生好奇，想要去电影院看个究竟。

在正式上映之前，《盗墓笔记》就举行过数场点映，‘花’钱请来不少美国的知名影评人。

得益于金钱的魅力和影片本身的质量，美国各大电影刊物对《盗墓笔记》评价颇高，称其为“东方的印第安纳琼斯”，并盛赞其特效镜头以假‘乱’真。

就在这种做足了宣传的情况下，《盗墓笔记》顶着《忍者神龟》的强劲势头上映，以1674万的首周末票房成绩，终结了《忍者神龟》蝉联的周票房冠军。

1674万的首周末三天票房，对一部华语电影来说已经非常逆天了，但联系到高达600万美元的宣传预算，这个数据还是有些偏低。

康剑飞确实因为《人物》周刊的专访而名声大噪，地毯式的宣传也确实让很多美国人知道有《盗墓笔记》这部电影。但长期存在的偏见，使得许多美国人在得知这是一部华语片后，就下意识地将其归为垃圾电影，根本就连走进电影院的兴趣都没有。

《盗墓笔记》在美国首周末的上映，只是刚开始发酵而已。直到放映第二周，这部东方冒险片才真正的展‘露’头脚，良好的口碑通过观众口口相传而迅速风靡。q

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