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除了上述的原因之。还有一个关键的原因就是从九六年到现在。三星对中国的移动讯市场最大的动作主要是协美国高通公司在中国推销CDMA通讯技术，并推销他们的CDMA通讯设备。他们将终端市场的手机产品销售寄希望在CDMA商用网络上。

从九六年到九八年。国内在北京、上海、天津、浙东、陕西等省市都成功构设了CDMA商用实验网并开通试运营。其中有半数的商用实验网架都采取三星生产通讯设备。也使得三星的CDMA手机中国市场有少量的销售。从这点上看。三星是成功的。只等CDMA网络大规模的商化。在CDMA手机上。三星将占鳌头。

有一点是三星提前预料不到的。就是国内最早的CDMA商用实验网背后有军方背景。张恪心里想着“军队禁商”令最迟明年初就要公布了吧。“军队禁商令”会令使得CDMA实验网的建设实际上都陷入停顿之中。要是三星将开发中国通讯市场的最大希望寄托在CDMA实验网大规模商用化上。注定将因“军队禁商令”而受创不轻。不得不承认。对国内的通讯市场来说。锦湖已经是一只非常非常大的蝴蝶了。

第十一篇　疯狂计划　第九百五十五章　三星的战略调整

要是遵循历史的轨迹。国内的CDMA网络建设将因为一纸军队禁商令而停顿。三星对中国通讯市场的开发也将随之陷入困境。不仅仅三星一家公司。韩国另一家电子巨头LG的对中国通讯市场的开发也将因此陷入困境。

部分业务在区域市场受挫。毕竟不能算什么致命伤。即使三星对中国通讯市场的开发受挫。随后的策略调整也谈不上非常的及时。一直拖延到零一年联通重新架设全国性的CDMA商用网。三星才在中国的手机市场会有起色。但是三星手机在零一年之后还是强势起了。在全球市场成为仅次于摩托罗拉、诺基亚的第三大手机生产商。但不管怎么说。若是能遵循历史的轨迹。锦湖至少在零一年之前不用担忧国内手机市场有来自三星的威胁。

可惜啊。锦湖对国内手机市场来说。是一只非常非常大的蝴蝶；锦湖的强势崛起。使三星提前放弃对CDMA实验网大规模商用化的完全依赖。开始加大对GSM数字手的开发力度。

张恪手里很清楚。锦湖在手机业务上的产品开发与市场开发策略其实是借鉴了三星在零一零二年之后的经验。三星此时就调整了他们在数字手机上的经营策略。锦湖的手机业务就不得不迫切的考虑即将来自于三星的压力。

张恪只穿着一件衫。虽然说保性能极好的滩羊毛衬衫。但是十一月底十二月头上的夜晚穿一件衬衫也真叫人好受。抬头看了看给夜风吹动的树梢。张恪笑着跟李馨予说道：“真是没有感觉。冬天就来了。真是叫人感慨万分……”

“我可比你空闲多了。还记得第一次看到梧桐树叶飘落的情景。”李馨予笑着说，“只没有想到你还会为季节的变换感慨……”

张恪倒不是有闲情在这里感春伤秋。而是想到九八年就剩下个把月就要过去了。亚洲金融风暴最难熬的时刻即将翻过去了。这时候才觉历时一年半之前的经济危机时间太短了一些。

真是太短了。

虽然亚洲金融风暴使得日韩电子巨头更加清醒的认识到中国市场的重要性。但是同样的也使这些日韩电子巨头在新市场上的动作变的越发的谨慎。日益严峻的财务状况也使营销预算被更严格控制——同时，中国市场营销经济在九十年代中后期爆发出耀眼的光芒。营销成本大幅攀升。这就使得日韩电子厂商原先的营销预算增加拨付却不能及时跟上成本的增涨。

最为典例的案例就是央视标王广告。九五年最初登上历史舞台时竞价才三千万。九六年爱达开出八千万的竞价，奠基此时锦湖的根基，九七年央视标王给科王炒到三亿五千万的天价。当年科王巨亏使得标王现象有所退热，给香雪海以一亿八千万夺得今年的标王。

张恪与翟丹青住院期间。中央电视台召开第五届广告招商大会。这一次香雪海与爱达都偃息鼓，明年的央视标王给步频高以两亿六千万的高价竞走。

虽然爱达没有去争什么标王，但是整整九八年爱达为旗下产品在国内市场的营销总花费接近五个亿。与此同期三星今年在中国市场的营销花费才五千万美元——这个数据绝对是三星的商业机密。但是过了明年就不再是什么商业机密，所以张恪知道这个数据也不是什好奇怪的事情——这还是三星下定决心大力开拓中国市场后的营销投入。

三星在中国市场投放的产品种类比爱达要多的多。营销投入却差爱达一截。这当中还存在一个本土化适的问题。三星九八年在中国市场的表现远不如爱达杰出也是理所当然的事情。

这是九八年的情况——亚洲金融风暴即将烟消云散。负债一百七十亿美元的三星也即将熬过几十年来最重的危机。从泥沼般的困境中走出来。那三星明年对中国市场的营销投入会达到多少？对全球市场的营销总投入会达到多少？

除了三星。韩国LG以及日系电子厂商在渡过最艰难的危机之后。对欣欣向荣的中国市场的营销投入会增多少？

对于那些经营风格保守且传统的电子厂商。张恪可以依赖前尘往世里的经验去推测。对三东芝这样有着创新与改变勇气适应性更强的企业。张恪只能感慨锦湖已经是一只大蝴蝶了。前尘往世里的经验已经不足以借鉴。

真是头疼啊。经济危机怎么眨眼间就过去了？张恪已经预感到明年的竞争会更加激烈。锦湖似乎也要更积极一些。

张恪陪李馨予到图书馆寄存处拿外套。身体早因跑步而暖和起来。李馨予又将湖兰色的外套穿在身上。站在图书馆大厅前的走廊上看着前面的广场。不知道为了什么缘故。广场上的喷水池这时间喷起冲天的水柱来。洁白晶莹的水柱织成一片幕墙。

“你是怎么看待三星？”李馨予问张恪。

“我啊。”张恪看了李馨予一眼。清纯妩媚的脸上。眼睛就像头顶的夜空一般幽静。说道。“三星是我们学习的对象……”

“为什么要学习三星。在中国市场。你们不是更出色？”

“我没有你想象的那么不知轻重——三年赶英五年超美。那是中国大跃进时期的口号。此时的中国人都还挺务实的。”张恪笑了起来。与李馨予说道。“首先。高端产品市场背后必须依赖于尖端科技。这时我们远不如三星的地方。当然了。比日系企业的距差更大。而且我们在技术上的投入此时还远远不能跟三星相比；另外。三星对市场的适应性很强。我们不敢说三星做得更好。但是能够肯定日系企业在这一点要比三星差……”

“哦。你也认为三有超越索尼的可能啊……”李馨予轻叹了一句。她没有意识到她的只言片语会给张恪带去怎样的信息量。当然。她对家族就没有太多的认同感。对张恪亲近。也没有太多的警惕。甚至可以说是潜意识的期望恪能领导锦湖给三星一个狠狠的闪亮的教训。让家族的男人气焰稍收敛一些。

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