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陈贵良的新机发布会视频,伴随着海量的宣传费而迅速传播。
这次的宣传力度是空前的,因为叶鹏认为时机到了。
第一,鸿蒙手机的销售渠道彻底完善,官方旗舰店和经销商专卖店已经铺开,甚至覆盖到偏远小县城。
第二,鸿蒙手机的在售机型已经增加到13款,涵盖从1000元到5000元的各个档次。
这种情况砸重金做宣传,可以获得最好的效果,能拉动所有鸿蒙产品的销量。
那恐怖的宣传费,导致线上线下全是关于鸿蒙手机的话题。
就连跟陈贵良关系不好的报纸、网站和大V,也拿了钱纷纷帮忙宣传。
甚至出现某大V疯狂吹捧鸿蒙,该微博却带着“来自iPhone5”标识的搞笑情况。
还有好事者,对比陈贵良、乔布斯、库克、雷布斯的发布会风格。
乔布斯属于“布道者”和“首席故事官”,发布会如同充满张力的经典三幕剧。擅长把传统手机设置为大反派,制造现实扭曲力场,传递出改变世界的颠覆性激情和不容置疑的自信。
库克则更像是“春晚主持人”,四平八稳、条理清晰,把节目(产品展示)交给专业高管来表演。
小米手机虽然总销量不高,但雷布斯的发布会往往能搞出动静。雷布斯的风格跟乔布斯非常像,但切入点有很大区别,最终皆以对标苹果和鸿蒙、喊响亮口号来收尾。
陈贵良的发布会风格是什么呢?像是一个老朋友在喝酒吹牛逼!
他有时候讲故事,有时候又不讲。经常不搞煽情和铺垫,一上来直接重头戏,如同老朋友刚刚见面,就说“我草,我刚干了一件牛逼事情”。
这种不加铺垫的演讲方式,非常类似后来那些网络视频,摘要精彩内容放在最前面,一下子就抓住观众的眼球。
陈贵良和鸿蒙手机长达数年积累起来的名气和信誉度,还有陈贵良的中国首富身份,再加上这次砸出巨额宣传资金,以及鸿蒙新机的各种新颖卖点,共同营造出“鸿蒙手机全球领先”的舆论声势。
就连不上网的中老年人,也从不知什么渠道获得消息:鸿蒙手机特别牛逼。
这带来什么结果?
鸿蒙·摇光pro首周销量(周五、周六、周日三天)超80万部。
三天时间,80万部的销量!
再过一周,苹果5S也会开卖,首周末三天900万销量。鸿蒙似乎差距还很远,但苹果5S是在全球20个国家销售。
而且在这三天内,不仅刚上市的鸿蒙·摇光pro爆卖,鸿蒙科技的其他机型也跟着销量大涨。
鸿蒙·摇光pro的中国红、玫瑰金两款配色,在发售第二天就卖脱销了,黄牛价被炒到8000多一部。
叶鹏安排的第二拨宣传攻势随即到来,这次甚至登上了央视《新闻联播》。
《新闻联盟》没有专门给鸿蒙做宣传,而是以简讯形式播报国产品牌大爆发,顺便着重介绍摇光pro的惊人首周销量。
叶鹏还给一些明星赠送手机,请他们发微博展示摇光pro的计步功能、计算移动距离功能。把摇光pro跟运动和健康联系起来。
10月初,今年第三季度的国内手机市场数据出炉。
第三季度国内市场手机总销量1.03亿部(不含山寨和水货),其中智能手机就有0.93亿部。智能手机的市场占比达到惊人的90.3%!
而在第二季度,智能手机占比还不到80%。
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